Оценка стоимости бренда компании — новая услуга, которую предлагает брендинговое агентство «SUN». Создание Российских брендов, успешно работающих в масштабе страны, — профильная деятельность агентства уже 6-й год. Поэтому, для вашей компании мы предлагаем профессиональный расчет стоимости бренда компании и, как вариант, расчет стоимости разработки бренда. Посмотрите наше портфолио
Когда рекомендуется выявить стоимость бренда?
Бренд аудит рекомендуется в случаях, если: — в Компании длительное время снижается объем продаж, а конкуренты завоевывают традиционные сегменты рынка; — недавно произошло поглощение другой Компании, после которого ее бренды были включены в общую продуктовую линейку или «заморожены»; — завершается масштабная кампания по продвижению бренда, и необходимо произвести расчет её эффективности; — Компания решается на ре-брендинг (в том числе, на перепозиционирование при сохранении существующего бренда); — Компания намеревается выйти на новые рынки или вывести новые продукты, используя для этого существующий бренд; — Компания готовится к началу новых проектов стратегического развития, возможность реализации которых определяется стоимостью существующего бренда (например, партнерство с зарубежной компанией); — владельцы Компании планируют продажу существующего бренда или отдельного направления бизнеса.
Что же такое, бренд аудит?
Всестороннее и систематическое исследование имеющихся у бренда активов, с целью получения представления об его конкурентоспособности, понимания источников формирования капитала бренда и наиболее точного определения путей и способов накопления этого капитала.
В ходе бренд аудита осуществляются: — оценка узнаваемости бренда Компании; — анализ отношения к бренду; — выявление ассоциаций по отношению к бренду; — измерение заданных параметров бренда; — определение связи между восприятием бренда и намерением приобрести услуги; — анализ с учетом информации о респонденте; — динамика основных показателей (если аудит бренда проводится повторно).
Что в результате получает Заказчик?
1. Выявление реального образа компании и ее бренда, специфику их восприятия представителями различных сообществ; 2. Определение расхождений между транслируемым образом (реализуемая концепция бренда) и воспринимаемым аудиторией образом, анализ причин такого расхождения; 3. Точку отсчета для мониторинга основных параметров бренда и имиджа Компании; 4. Оценку эффективности деятельности по созданию бренда и его продвижению, в том числе эффективности финансовых затрат на продвижение бренда; 5. Информацию для принятия стратегических решений (в сфере маркетинга и управления брендом, а также на уровне корпоративной стратегии в целом); 6. Основу для корректировки или разработки новой концепции и (или) программы управления брендом.
Почему для бренд аудита необходим внешний консультант?
Брендинговое агентство имеет специальные методы оценки бренда и проведения его комплексного аудита, опробованные в реальных исследованиях. Внешний консультант будет анализировать и обобщать достоверные сведения о восприятии бренда целевыми аудиториями, полученные из разных источников, применяя для этого наиболее эффективные методики анализа, которыми не владеют менеджеры компании.
Сотрудники Компании, как правило, имеют субъективный, корпоративный взгляд на имидж своей компании и ее политику брендирования. Внешнему независимому консультанту легче выявлять и обсуждать проблемы, связанные с продвижением бренда и эффективностью распределения выделенных для этого ресурсов, потому что у него нет личной заинтересованности, на него не давит мнение руководства, его не сковывает опыт работы в вашей компании.
Оценка стоимости бренда компании — новая услуга, которую предлагает брендинговое агентство «SUN». Создание Российских брендов, успешно работающих в масштабе страны, — профильная деятельность агентства уже 6-й год. Поэтому, для вашей компании мы предлагаем профессиональный расчет стоимости бренда компании и, как вариант, расчет стоимости разработки бренда. 
